Nghiên cứu này đề xuất một hệ thống nhận diện thương hiệu, chính thức cho Trường Đại học Hải Phòng, nhằm giải quyết những tồn tại về hình ảnh thương hiệu và nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh tự chủ đại học. Thực trạng cho thấy sự thiếu thống nhất trong việc sử dụng Logo và màu sắc, thiếu Sổ tay hướng dẫn thương hiệu chuẩn hóa. Logo hiện hữu (thiết kế từ 2004) được cộng đồng nội bộ đánh giá là phức tạp, khó ứng dụng trên nền tảng kỹ thuật số. Nghiên cứu kết hợp lý thuyết, tham vấn chuyên gia, khảo sát định lượng với cỡ mẫu n=350. Dữ liệu định lượng được xử lý bằng phần mềm SPSS và kiểm định độ tin cậy Cronbach's Alpha > 0,7. Kết quả đã đề xuất bộ nhận diện mới cân bằng giữa yếu tố truyền thống và yếu tố lịch sử (năm 1959). Việc áp dụng đồng bộ bộ nhận diện mới được xem là công cụ quản trị chiến lược, giúp Nhà trường củng cố uy tín, tạo sự khác biệt và bảo hộ tài sản trí tuệ.
This study proposes an official brand identity system for Hai Phong University, aiming to solve the existing problems in brand image and enhance competitiveness in the context of university autonomy. The current situation shows a lack of consistency in the use of Logo and colors, as well as a shortage of a standardized Brand Guide. The existing Logo (designed in 2004) is evaluated as complex and difficult to apply on a digital platform by the internal community. The study combined theoretical analysis, expert consultation, and a quantitative survey with a sample size of n=350. Quantitative data were processed using SPSS software and tested for with a Cronbach’s Alpha reliability coefficient greater than 0.7. The results propose a new brand identity system which balances traditional and historical elements (1959). The synchronous application of the new brand identity system is considered as a strategic management tool, helping the University strengthen its reputation, create differentiation and protect intellectual property.